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冷冬环境下珀薇护肤走年轻化潮牌战略实现价值转型

来源:珀薇面膜  2017-05-09

导读

近些年以来随着90、00后成为护肤品消费的主流人群,众多国产护肤品面临品牌老化、缺乏创新等问题。此外韩系化妆品强势进入使中国化妆品市场竞争更加剧烈,尤其韩系化妆品大多集中在中低端,与国内品牌形成了较为针锋相对的局势,韩系品牌的强劲势头让国产品牌压力倍增。尤其是那些面临品牌老化、缺乏创新的品牌,更是首当其冲,然而值得庆幸的是,近两年国内护肤品大有逆袭之势。尤其是以珀薇为主的年轻化新品牌飞快发展,渐渐成为市场主流。对于主打年轻化的珀薇护肤品而言,年轻化的浪潮也为它的发展带来了机遇,尤其是结合了一系列营销战略后,珀薇快速在年轻人心中扎根,成为备受青睐的护肤品牌。

如今,化妆品的主流消费群体已经基本完成了从80后向泛90后的转变,珀薇在新的潮牌战略指导下,快速转变策略,有限占领年轻市场,成为我国化妆品行业发展较好的护肤品牌。短短30年的时间,中国的化妆品市场增长力惊人。数据显示,至2015年中国已经成为仅次于美国的全球第二大化妆品市场,且年平均增长速度远高于其他国家。但2016年中国化妆品行业遭遇了不同程度的业绩下滑,原本被众多品牌和零售店主寄予厚望的“金九银十”也迎来了一场彻头彻尾的“萎靡不振”,如何在凛冬大环境下谋求一线生机成为众多品牌亟待解决的问题。业内人士表示,预计2017年底或2018年年初,行业会出现回暖迹象,年轻化的优秀品牌会迎来新一轮的上升。以85 后为代表的互联网原住民已逐渐成为护肤品消费主力人群,对店铺客流量增长起到至关重要的作用,如何掌控85后客群成为化妆品行业的重要课题。

 

珀薇是最早提出年轻化战略的品牌之一,一直以消费者需求为导向,研发推出了一系列为满足消费者“天然”、“美白”、“补水”需求的天然嫩肤产品,成功地实现从技术、功效到包装全面升级,迅速打入年轻市场,成为专属年轻人的护肤产品,为众多品牌价值转型提供了成功的示例。

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